Реклама в коммуникационном процессе. Часть 1

Учебное пособие. — М: Московский государственный технический университет гражданской авиации (МГТУ ГА), 2007. — 155 с. — ISBN 978-5-86311-568-9.Введение
История рекламы
Зарождение и развитие рекламы в эпоху античности
Западноевропейская реклама Средневековья и Нового времени
XIX век — поворотный этап в развитии рекламы
XX век — оформление современной рекламы
Развитие рекламы в России
Рекламная коммуникация в маркетинге
Научная концепция современного маркетинга
Комплекс маркетинговых коммуникаций
Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
Особенности современного этапа развития рекламы
Реклама: проблема идентификации и определения понятия, целей и специфики
Классификация рекламы
Реклама XXI века. Факты и тенденции развития
Реклама и общество. Генезис развития рекламных ролей
Экономические и маркетинговые роли рекламы
Коммуникативные функции рекламы
Социальные эффекты рекламы